In Zeiten geringer Qualitätsunterschiede, Informationsüberlastung und Markenvielfalt, wird es für Unternehmen immer bedeutender, sich über
ihren Markenauftritt und ihr Image zu profilieren.
Ein Unternehmen wirklich zur Marke zu machen, kann auf unterschiedlichste Art und Weise im sogenannten "Branding" erzielt werden. Die bestehenden Kommunikationsmittel wie z.B. das klassische Logo, Print-Medien, Messeauftritte erreichen den Kunden visuell, bei Marken deren Produkte fühlbar sind auch haptisch. Wir erkennen eine Marke meist wenn wir sie sehen.
Eine bisweilen noch unterschätzte Form der Warnehmung ist jedoch das Gehör und damit die Emotion. Während die visuelle Warnehmung in abstrakter Form zunächst eher rational wahrgenommen wird, werden akustische Bestandteile einer Marke vermehrt mit Empfindungen resorbiert.
Die akustische Markenführung, das sogenannte "Audio Branding" umfasst alle akustischen Aktivitäten einer
Marke, mit dem Ziel das eigene Angebot aus der Masse
gleichartiger Angebote hervorzuheben und eine eindeutige Zuordnung von
Angeboten zu einer bestimmten Marke zu fördern. Auf akustischem Weg kann eine emotionale Bindung an ein
Unternehmen bzw. ein bestimmtes Produkt aufgebaut werden. Das Image einer Marke kann so tiefer im Bewusstsein der Verbraucher verankert werden als
mit herkömmlichen Werbemitteln. Die unterschiedlichen funktionalen und emotionalen
Markenattribute werden in eindeutige, akustisch operationalisierbare Begriffe
umgesetzt. So entsteht eine einmalige akustische Markenidentität die zur Marke passt.
Zum Beginn eines jeden Audio Branding Prozesses analysiert unetune Ihre bestehende Brand Identity sowie die Positionierung am Markt. Wir beraten Sie bei der Integration Ihrer neuen akustischen Indentität in Ihre bisherigen Kommunkationsmedien und konzipieren den sinnvollen Einsatz der Audio Branding Elemente. Von der elementarsten Einheit als Audio Logo, über Soundscapes, Product Themes, Product Music, Brand Voice, bis hin zum Brand Song gibt es dabei vielfältige Einsatzmöglichkeiten.
Durch unsere langjährige Zusammenarbeit mit Agenturen und Designbüros sind wir in der Lage Ihre akustische Identität perfekt in bestehende Marken- und Marketingstrategien zu verweben, um daraus einen effektiven Mehrwert für Sie zu erreichen.
Hören Sie einige Beispiele erfolgreicher akustischer Markenführung und die Zusammensetzung der Komponenten.
In einem persönlichen Termin stellen wir Ihnen gerne die Möglichkeiten von Audio Branding für Ihr Unternehmen vor. Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!
